SEO - эволюция
Услуга SEO сегодня предлагается многими компаниями и не вызывает вопросов у владельцев сайтов. Представить себе интернет-маркетинг без SEO сложно, практически нереально. Как и все в этом мире SEO вынуждена бодро бежать, чтобы оставаться на месте, то есть непрерывно развиваться. В процессе развития SEO проходила разные этапы и ориентировалась на разные показатели.
Первая ступень эволюции называлась работой. На этой ступени не было четких показателей эффективности продвижения, поэтому обычно владелец сайта просто нанимал специалиста, которому доверял и оплачивал ему количество отработанных часов. Эта система не давала возможности понять эффективность работы и не мотивировала самого сотрудника.
Вторая ступень – позиции. Суть ее в том, что владелец сайта платит за выведение сайта в «топ», то есть в первую десятку ссылок, которую выдает поисковая система в ответ на запрос пользователя. Если компания вывела сайт в «топ», то получала деньги, а не вывела - не получала. Здесь уже было понятно, как измерять эффективность работы сеошников, но было непонятно где деньги. Само по себе выведение сайта в «топ» роста продаж не гарантирует.
После позиций на первое место вышел трафик. В этом случае клиент платил только за посетителей сайта. Система неплохо работает и по сей день, но только при условии проведения грамотного анализа трафика. Дело в том, что трафик бывает целевой – это потенциальные клиенты, и нецелевой – это просто любопытствующие. Последние никого не интересуют и платить за них неразумно.
У всех этих ступеней был существенный минус – клиент должен был платить, не имея гарантии, что он хотя бы поговорит с возможным покупателем. Ситуация изменилась с момента появления продвижения по звонкам. Суть работы сеошников при этой системе состоит в том, чтобы не просто привести потенциального покупателя на сайт, а еще и убедить его позвонить по указанному на сайте номеру. Если звонок сделан. SEO – специалисты получают оплату, а владелец сайта – потенциального клиента, который проявил явный интерес и нуждается в дополнительной информации. Эффективность этой схемы повышается, если использовать золотые номера. Тогда звонят даже те, кто уже ушел с сайта.
На сегодняшний день именно последняя система является вершиной SEO – эфолюции, так как именно с ней сеошник имеет внятную мотивацию, а клиенты – реальный результат.
Вернуться